Questo lavoro nasce dalla volontà di analizzare il fenomeno della social tv con lo scopo principale di stabilire le motivazioni che spingono un brand, non direttamente connesso al mercato del broadcasting, a legarsi attraverso il mondo dei social media a un evento televisivo. Il caso approfondito in questa trattazione è il Ford Social Restaurant, un particolare temporary restaurant con digital dinner nato per commentare la messa in onda di Masterchef Italia.
Il lavoro analizza tre macroargomenti: il fenomeno della social tv e le relative classificazioni, scenari e strategie di una campagna social e il caso Ford Social Restaurant.