Coinquilini, non strumenti
Per anni abbiamo raccontato la tecnologia con una parola sola: strumento. Oggi quella metafora descrive male ciò che abbiamo davanti.
2026 · autore, docente, communication manager
Il digitale è prima di tutto persone e cultura. Poi tecniche e strumenti.
Da quindici anni studio, scrivo e formo professionisti sulla comunicazione digitale. Negli ultimi tre anni ho portato l'AI in aziende e università attraverso processi rinnovati, competenze e team di sviluppo. Insieme: ricerca, didattica, libri e — soprattutto — pratica.
libri pubblicati
3
eventi e talk
50+
anni di docenza
10
progetti AI
15+
Libri
autore
Castelvecchi · 2024
Un rapporto fra esseri umani, tecnologia e comunicazione digitale.
Vivere e relazionarsi in ambienti digitali non è più un atto isolato.
Le recenti ondate di innovazione hanno prodotto effetti tangibili sulla vita sociale e sulle pratiche quotidiane. Comprendere questi processi richiede di cambiare l'approccio teorico ai media: non infrastrutture di comunicazione, ma ambienti comunicativi in cui le persone vivono, si relazionano e lasciano traccia di sé.
«È necessario accogliere le sfide di una responsabilità mediale, a cominciare dalla lotta contro falsificazioni, propaganda e inciviltà.»
Riflessioni recenti
sulla comunicazione digitaleRicerca & Progetti
accademia che incontra il mondoUn ponte fra accademia e professione: dare concretezza al sapere accademico, dare rigore alla pratica.
Faccio ricerca, coordino LAB con il mondo impresa, accompagno tesi di laurea. Sempre con la stessa idea di metodo: il sapere accademico ha valore quando incontra la pratica professionale, e la pratica diventa più solida quando si misura con il rigore della ricerca.
Progetti su committenza, ricerche su bando, laboratori curricolari con aziende, tesi nate da casi reali. Strumenti di lettura che servono dopo, fuori dall'università, quando il diploma diventa lavoro quotidiano.
Progetti di ricerca in corso · 2026
In corso · 2026
Future Brand 2026
GENS · TFG Group · IUSVE
Indagine sulle percezioni generazionali dei brand, con focus su Gen Z e Gen Alpha. Survey, focus group, casi studio aziendali.
In corso · 2026 · Bando IUSVE 2026 vinto
Dire A e Dire CON gli LLM
IUSVE · eCampus · Università Pontificia Salesiana
Ricerca su come cambiano i registri comunicativi nell'interazione mediata da LLM. Implicazioni etiche, didattiche e professionali.
LAB Lauree Magistrali · IUSVE
DC&MM · approccio analitico-strategico
Digital Communication & Marketing Management
Due laboratori curricolari con brief reali da brand partner: LAB Social media e Digital Strategy · LAB Digital Advertising.
MC&VD · approccio progettuale-creativo
Media Communication & Visual Design
Due laboratori curricolari con brief reali da brand partner: LAB Brand and Corporate Identity · LAB Visual e Media Design.
Aree tematiche delle tesi seguite
Brand & strategia15 tesi
Food & beverage10 tesi
AI & tecnologie emergenti09 tesi
Social media & piattaforme07 tesi
Branded content & storytelling06 tesi
Moda & lusso06 tesi
E-commerce & UX06 tesi
Cultura, arte & territorio05 tesi
Influencer & creator economy05 tesi
Generazioni & Gen Z03 tesi
Sostenibilità & brand activism03 tesi
Sport03 tesi
Intelligenza artificiale
Dalla ricerca accademica all'AI dentro i processi aziendali.
Da un lato lo studio dell'impatto dell'AI su comunicazione e generazioni. Dall'altro l'applicazione concreta: automazione dei processi, integrazione di modelli nei flussi di lavoro, formazione per brand e organizzazioni. Due facce dello stesso lavoro, con un metodo.
Ricerca Studio accademico su AI e generazioni
Pratica Automazione processi · Claude Code · LLM
Formazione Università e aziende
Podcast · 24+ episodi
Digital Way
Il podcast sulla human digital transformation.
Disorientato di fronte alle novità del digitale? La tua azienda fatica a ritrovare il vero significato della sua comunicazione? Digital Way affronta tematiche di digital strategy, advertising e social media mettendo al centro le persone, la loro capacità di adattarsi e il loro modo di abitare il digitale.
«Non usiamo semplicemente i media digitali. Li abitiamo.»
Interconnessi Digitali · 2024
Lavoriamo insieme?
Speaker, consulenze strategiche, formazione aziendale, moderazione panel. Scrivimi per parlarne.